Logos: Images détronées par le texte?
Les logos n’ont pas fini de nous étonner.
Vous les voyez tous les jours. Vous les retenez volontairement ou non. Ils se fixent dans votre esprit.
Et rien ne peut empêcher ça.
Les logos font partis de votre quotidien. Vous seriez incapable de les représenter et pourtant s’ils apparaissent devant vos yeux, vous savez mettre un nom dessus.
Mine de rien, leurs couleurs, leurs formes, leurs messages font leur chemin dans votre cerveau. C’est là qu’ils font leur nids et restent au chaud.
Alors que j’attendais patiemment à la caisse chez Carrefour, un point d’interrogation est venu titiller ma curiosité.
“Pourquoi marquer Carrefour sur le logo? Tout le monde sait que c’est Carrefour en regardant l’image.”
Epluchons, épluchons…
Le logo Carrefour est composé d’un :
- Icotype:
- Sigle:
Pourquoi utiliser un sigle alors que l’icotype est bien souvent le seul visuel retenu?
C’est là qu’on se trompe souvent. M.Dupont retient bel et bien le sigle d’un logo, mais à un niveau différent.
Mon professeur d’esthétique disait toujours qu’un icotype simple était le meilleur. Effectivement, moins il y a d’information à retenir, mieux on s’en souvient.
Vous savez précisément où Monet a placé ses nénuphars vous?
Moi non plus.
En revanche je sais qu’il y a un oiseau sur le A de Auchan!
Il arrive que le sigle associé à l’icotype soit retenu. Un exemple que nous connaissons tous: La Poste.
Si on me demandait pourquoi le sigle est retenu je dirais sans hésiter: “Grâce à la typographie!” (Ou police d’écriture)
La typo de La Poste rappelle celle des vieilles machines à écrire, utilisées pour taper des lettres ou des télégrammes. Avec notre passé, cela nous redirige directement à la notion d’envoi/communication.
La typographie est un art et pour cause… Comment avec en moyenne six lettres, représenter toute une activité d’entreprise?
Sony a très bien réussi ce pari. Leur logo est uniquement composé d’un sigle à l’allure futuriste. Microsoft également, Google, Yahoo, eBay…Je vous invite à aller jeter un coup d’oeil à l’article de Joe Vains mais surtout à étudier les exemples qu’il nous livre.
Parmi d’autres exemples à aller voir, il y a également Wolda ou encore qui en collectionne une bonne partie et surtout DesignDosage qui donne autant d’exemple de logos que de typographies.
Vous allez voir que pour certaines entreprises, un icotype est absolument inutile! Pour ma part, je pense que la tendance ira dans ce sens de simplification.
Wait & See!
En attendant, je vous dis à bientôt au prochain article!
Elodie Philippe
