Apple fait son buzz!
Apple, la firme américaine à la pomme croquée est un des acteurs mondiaux dans le monde de l’informatique. Depuis sa date de création, en 1976, la marque ne cesse de développer et d’éditer des produits toujours plus avant gardistes, à la pointe de la technologie et des performances sans négliger son design.
La politique marketing d’Apple est simple mais redoutablement efficace: proposer les meilleurs produits au même prix, parfois même moins cher lors du renouvellement des gammes pour séduire le plus de populations possibles. Preuve de sa réussite: en deux ans, le nombre d’utilisateurs Apple à tout simplement triplé, passant de 25 millions à 75 millions de personnes dans le Monde.
Profitant désormais du phénomène du buzz, comment la marque arrive, grâce à ses innovations matérielles, à créer et entretenir un buzz souvent spontané?
Selon Wikipédia, le buzz (anglicisme de bourdonnement) est “une technique marketing consistant, comme son nom l’indique, à faire du bruit autour d’un nouveau produit ou d’une offre”.
Avec son matériel et ses gammes revues et corrigées en moyenne tous les 6/9 mois, la marque est en perpétuelle campagne de pub, assurant ainsi sa présence sur la toile.
Son parti pris des machines aux lignes épurées, très tendances, et bourées de technologies, en fait d’elle une féroce séductrice attirant tous les regards, malgré un cout d’achat restant élevé.
Enfin, ce n’est pas sans compter sur sa discrétion que la marque arrive à entretenir le buzz. Le coffre fort de Cupertino ne risque pas d’être forcé, les secrets de Jobs sont jalousement gardés pour le plus grand bonheur des amateurs de la pomme qui auront le loisir de spéculer en attendant la prochaine sortie d’une Tablet made in California.
L’exemple de l’Iphone significatif…
Un projet de 5 ans, des dizaines de personnes sur celui ci avec un défi fou de pouvoir quasiment TOUT mettre dans un téléphone portable: telle était la promesse de Steeve Jobs.
Toujours aussi discrète, la marque n’a quasiment rien laissé filtré comme informations relatives à l’Iphone. Il en allait donc bon train des rumeurs, des “on dit”, relayés par les aficionados de la marque et autres journalistes. N’ayant que peu investi dans sa campagne marketing (que 20 millions $ alors que pour le dernier système d’exploitation, la marque a dépensé environ 500 millions $), la pomme réalisait donc un buzz spontané, auto généré par la frénésie et le besoin qu’elle a su créer auprès des populations, de posséder un Iphone.
Preuve du buzz auto-régénérant lié à l’iPhone depuis sa sortie, taper ce mot dans Google renvoie vers 453 millions de résultats.
Monopole incontesté dans la catégorie des smartphones avec 47% des parts de marché das le monde, l’Iphone a donc de beaux jours devant lui…
